Маючи близько 7 мільйонів жителів і прагненням приєднатися до Європейського Союзу, Сербія є одним з найбільш захоплюючих інвестиційних напрямків у Європі. За даними Financial Times, ця країна є першою на континенті за кількістю нових прямих інвестицій у співвідношенні з розміром економіки та світовим лідером за співвідношенням чисельності населення та кількості робочих місць, за даними IВM Global Location Trends 2019.
Зусилля Сербії у сфері прямих капітальних інвестицій також були визнані EY-Serbia, однією з 15 найпривабливіших країн Європи з точки зору прямих капітальних інвестицій, згідно зі звітом глобального консультанта European Attractiveness Survey 2019. Столиця, Белград, займає перше місце в Індексі Business-Friendly Cities Perception (відповідно до Emerging Europe), який визначає міста Європи, що розвиваються, з найбільшим економічним потенціалом.
Інвестиційне середовище в країні характеризується такими факторами, як високоякісна місцева робоча сила, політична та економічна стабільність, конкурентоспроможні операційні витрати, сприятлива система фінансового стимулювання та ідеальне географічне розташування.
