A mintegy 7 millió lakossal rendelkező, az Európai Unióhoz való csatlakozást is ambicionáló Szerbia Európa egyik legizgalmasabb befektetési célpontja. Az ország a Financial Times szerint a kontinens első helyén áll a gazdaság méretéhez viszonyított zöldmezős beruházások számát tekintve, a népesség méretének és a munkahelyek számának viszonylatában pedig világelső az IBM Global Location Trends 2019 című felmérése szerint.
Szerbia közvetlen tőkebefektetések területén tett erőfeszítéseit az EY is elismerte – a globális tanácsadó European Attractiveness Survey 2019 című kiadványa alapján Szerbia a közvetlen tőkebefektetéseket tekintve egyike Európa 15 legvonzóbb országának. A főváros, Belgrád az első helyet szerezte meg az Emerging Europe legnagyobb gazdasági potenciállal rendelkező városokat rangsoroló Business-Friendly Cities Perception Indexében.
Az ország befektetési környezetét olyan tényezők fémjelzik, mint a magas színvonalú helyi munkaerő, a politikai és gazdasági stabilitás, a versenyképes működési költségek, a kedvező pénzügyi ösztönzőrendszer, illetve az ideális földrajzi elhelyezkedés.