Sa oko 7 miliona stanovnika i ambicijom da se pridruži Evropskoj uniji, Srbija je jedna od najuzbudljivijih investicionih destinacija u Evropi. Po mišljenju Financial Times, ova zemlja je prva na kontinentu po broju grinfild investicija u odnosu na veličinu privrede i svetski lider u pogledu odnosa veličine stanovništva i broja radnih mesta, prema IBM Global Location Trends 2019.
Napore Srbije u oblasti direktnih kapitalnih investicija prepoznao je i EY– Srbija jedna od 15 najatraktivnijih zemalja u Evropi po pitanju direktnih ulaganja kapitala, prema izveštaju globalnog konsultanta European Attractiveness Survey za 2019. godinu. Glavni grad, Beograd, zauzeo je prvo mesto u Indeksu Business-Friendly Cities Perception (koji se vodi od strane Emerging Europe), koji rangira gradove Evrope u razvoju sa najvećim ekonomskim potencijalom.
Investicioni ambijent u zemlji karakterišu faktori kao što su visokokvalitetna lokalna radna snaga, politička i ekonomska stabilnost, konkurentni operativni troškovi, povoljan sistem finansijskih podsticaja i idealna geografska lokacija.
